中新网宁夏新闻1月7日电　（记者　于晶）寒冬时节，塞上大地银装素裹，吴忠市利通区却是一片“热”景象。一场以“冰雪嘉年华”为主题的冬季文旅盛宴正火热上演，通过政策引领、资源整合与业态创新，将“冷资源”转化为“热经济”，为当地冬季消费注入强劲动力。

　　面对传统旅游淡季，利通区提早谋划，出台“冬游利通”文旅促消费活动方案，按照“政府引导、市场运作、社会参与”模式统筹资源，以真金白银激活市场。据利通区商务和投资促进局相关负责人介绍，元旦期间在牛家坊民俗文化村和石佛寺两个活动现场发放的10万元现场消费券，放大活动乘数效应。2025年12月以来，利通区累计发放汽车购新消费券200万元，家电和3C数码消费券100万元，加油消费券50万元，餐饮和商超消费券130万元，精准撬动冬季消费市场。

　　本次活动以冰雪场地为核心引擎，推出专业滑雪竞技、雪上趣味高尔夫、旱地冰壶等多样化体验，形成全域多点联动的冬游矩阵。游客王磊表示：“转发集赞就能免费领取滑雪体验装备，还能现场品尝美食，体验非常丰富。”

　　利通区积极拓展“冰雪+”多元融合模式，让冬季旅游迸发全方位热效应。在牛家坊民俗文化村，非遗八宝茶香气袅袅，手工凉皮、油香、馓子等传统小吃现做现卖，吸引游客流连驻足。“冰雪+非遗”将剪纸等非遗展示点设在冰雪场地周边，让游客在玩冰戏雪之余感受文化魅力。

　　更富创意的是“冰雪+田园农趣”模式。板桥乡、东塔寺乡等乡镇利用设施温棚，推出“雪地温棚采摘”项目，室外冰天雪地，棚内温暖如春，草莓、西红柿等果蔬供游客亲手采摘。游客王楠兴奋地说：“冬天在雪地里摘草莓特别新奇，果子也格外甜！”这一模式不仅激活冬季田园乐趣，更直接带动农产品销售和农民增收。

　　夜间经济同样火热。利通区“十大特色美食街区”接棒白天的滑雪人气，灯火璀璨、烟火升腾，形成“白天滑雪、夜品美食”的消费闭环，有效拉动夜间消费。

　　为保障市场规范有序，利通区同步开展冬季文旅市场专项整治，对冰雪场地安全、餐饮卫生、商品价格、服务质量等进行常态化监管，营造放心消费环境。

　　利通区相关负责人表示：“冰雪嘉年华不仅是一场节庆活动，更是推动冬季旅游从‘一季热’向‘四季火’转变的战略支点。我们将持续围绕‘冰雪’和‘暖冬’做文章，丰富产品供给、优化体验、完善配套，为区域高质量发展注入更强劲的文旅动能。”（完）